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1.在整合营销传播中，消费者处于核心地位。
2.对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。
3.整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值观"，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
4.以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。
5.以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给
消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。 |
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1.符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。
2.有利于配置企业资源，优化企业组合，提高企业的经济效益。
3.有利于企业更好的满足消费者的需求，有利于企业的持续发展。
4.有利于从观念到行为的整合。
5.有利于企业上下各层次的整合。
6.有利于企业各个部门的整合。
7.有利于营销策略的整合。
8.有利于企业长远规划与近期活动的整合。
9.有利于企业开展国际化营销。 |
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